معرفی کتاب ایده عالی مستدام ؛ 6 اصل ایده‌های ماندگار
ایده عالی مستدام نوشته چیپ هیث و دن هیث ، با عنوان فرعی چگونه ایده‌های ماندگار بسازیم؟، به معرفی 6 اصل می‌پردازند که به شما کمک می‌کند ایده‌ها و طرز فکر خود را به‌گونه‌ای بیان کنید تا تاثیرگذار و ماندگار شوند.
در این مقاله قصد داریم به معرفی این کتاب ارزشمند بپردازیم.
مشخصات کتاب ایده عالی مستدام
نویسندگان: چیپ هیث و دن هیث
مترجمان: سید رامین هاشمی و مجتبی اسدی
انتشارات: آریاناقلم
موفقیت‌های کتاب
این کتاب به 28 زبان ترجمه شده و در فهرست پرفروش‌ترین کتاب‌های نیویورک تایمز، وال استریت ژورنال و بیزینس ویک، همچنین در لیست 10 کتاب برتر سایت آمازون و جزو 100 کتاب برتر حوزه کسب وکار قرار گرفته است.
درباره کتاب ایده عالی مستدام
همه‌ی ما در هر شغل و جایگاهی که باشیم، حتی در بین دوستان و آشنایان، دوست داریم زمانی‌که به بیان موضوع مهمی می‌پردازیم، دیگران به ما توجه کنند و صحبت‌های ما در ذهن‌شان تاثیرگذار و ماندگار شود. برای مثال به عنوان یک معلم قصد داریم در تدریس موفق باشیم و مفاهیم دشوار را به خوبی به دانش‌آموزان خود منتقل کنیم و یا اگر مدیر هستیم، قصد داریم چشم‌اندازها و جهت‌گیری‌های جدید سازمان را بتوانیم به خوبی با کارکنان خود در میان بگذاریم.
این کتاب برخلاف سایر کتاب‌های حوزه مدیریت که تنها ایده‌هایی را برای مدیران و متخصصان مطرح می‌کنند، به ما می‌آموزد که چگونه ایده، پیام و نظر خود را به گونه‌ای بیان کنیم تا اثرگذار باشد و به خاطر سپرده شود. کتاب پیش‌رو نتیجه بررسی 1500 ایده ماندگار، توسط نویسنده‌های کتاب، چیپ هیث و دن هیث است. به گفته خودشان: «هنگامی‌که ایده‌های ماندگار را بررسی می‌کردیم، بارها و بارها شش اصل مشابه را در آن‌ها مشاهده کردیم.»
در کنار خواندن این کتاب پیشنهاد می‌کنم دوره آموزش فن بیان و سخنرانی را به‌طور رایگان دانلود کنید و آموزش ببینید. برای اینکه بتوانید ایده‌ها، تفکرات و عقایدی که در ذهن دارید را برای دیگران بیان کنید، تقویت فن بیان به شما کمک زیادی می‌کند.
در کنار این آموزش نیز خواندن مقاله تکنیک های بهبود فن بیان خالی از لطف نیست. تا می‌توانید در این زمینه آموزش ببنید و مطالعه کنید.
6 اصل ایده‌های ماندگار کتاب ایده عالی مستدام
در این بخش به معرفی شش اصلی که در این کتاب نوشته شده، می‌پردازیم. توجه داشته باشد که یادگیری این اصول به تخصص خاصی نیاز ندارند.
1-سادگی
در ابتدا لازم است ما مفهوم کلیدی و محوری ایده خود را پیدا کنیم. تنها استفاده از جملات کوتاه و مختصر، ایده‌آل و جذاب نیست، بلکه گفتار صحیح و حساب‌شده لازم است. باید ایده‌هایی بسازیم که علاوه بر سادگی، عمیق و با مفهوم باشند.
2-غیرمنتظره بودن
پاسخ این سوال که چگونه باید توجه مخاطب را به ایده خود جلب کنیم و اشتیاق‌شان را تا انتهای بیان ایده خود، حفظ کنیم، غیرمنتظره بودن است. ایجاد شگفتی باعث افزایش هوشیاری و تمرکز مخاطب می‌شود.
برای اینکه بتوانید در ارائه محتوای خود به دیگران غیرمتظره عمل کنید، مقاله جلب توجه مخاطب در سخنرانی را حتما بخوانید. در این مقاله به ارائه روش‌هایی پرداخته‌ایم که به شما کمک می‌کنند توجه مخاطبان را به صحبت‌های خود جلب کنید.
3-ملموس بودن
با ملموس صحبت کردن می‌توانیم ایده‌های خود را واضح و روشن بیان کنیم. به این معنی که باید به گونه‌ای صحبت کنیم تا ایده ما برای همه مخاطبان قابل فهم بوده و مفهوم واحدی داشته باشد.
4-معتبر بودن
برای اینکه بتوانیم ایده خود را قابل‌باور مطرح کنیم، باید به صحبت‌های خود اعتبار دهیم. باید راه‌هایی را برای بیان ایده‌های خود انتخاب کنیم تا افراد بتوانند صحبت‌ها و ادعاهای ما را بیازمایند و فکر کنند.
برای مثال فلسفه به شرط چاقو، در دنیای ایده‌ها همین کاربرد را دارد.
می‌توان برای اعتبار دادن، از سخنان افراد معروف استفاده کرد و یا داستانی از فراز و نشیب‌های زندگی آن‌ها را بیان کرد.
5-احساسی بودن
اگر بتوانیم احساس خاصی را در مخاطب ایجاد کنیم، می‌توانیم مطمئن باشیم که دیگران به ایده‌ها و صحبت‌های ما توجه می‌کنند.
البته باید از قبل به این موضوع توجه کنیم که با توجه به موضوع صحبت‌های خود، لازم است کدام احساس را در مخاطب برانگیزیم و سپس از موقعیت به وجود آمده استفاده کنیم.
برای مثال در زمینه سیگار کشیدن نوجوانان، اگر آن‌ها را از دوروریی صنعت دخانیات متنفر کنیم بهتر از سیگار کشیدن دوری می‌کنند تا مطرح کردن مضرات سیگار.
6-داستانی بودن
بیان ایده به صورت داستان به ما کمک می‌کند تا دیگران را با خود همراه کنیم. شنیدن داستان بدون شک برای مخاطب جذاب‌تر است تا اینکه بخواهیم از مضرات و فواید صحبت کنیم.
درباره نویسندگان کتاب ایده عالی مستدام
چیپ هیث و دن هیث برادرانی هستند که در زمینه استراتژی کسب و کار و سازمان‌ها فعالیت می‌کنند. چیپ علاوه بر نویسندگی، در حیطه تدریس، مشاوره و برنامه ریزی نیز فعالیت می‌کند. وی مشاور مراکز مهمی از جمله گوگل، گپ و انجمن قلب آمریکاست.
دن نیز با مدرسه بازرگانی هاروارد همکاری داشته و همچنین عضو ارشد مرکز حامی کارآفرینان اجتماعی است و نیز در سال 1977، شرکتی را در زمینه تولید متون آموزشی اخلاقی، برای کارمندان و مدیران تاسیس کرد.
راز موفقیت نوشته‌های این دو برادر در استفاده از مثال‌ها و سادگی نحوه بیان آن‌هاست. در کتاب‌های‌شان به ما می‌آموزند که چگونه خالق زندگی آرام باشیم و رابطه‌ای موثر با دیگران برقرار کنیم.
دیگر آثار چیپ هیث و دن هیث
- تغییر: چگونه هر چیزی را تغییر دهیم، وقتی‌که تغییر سخت است (2010)
- درست‌شده برای ماندگار شدن: چرا برخی از ایده‌ها باقی می‌مانند و برخی دیگر از بین می‌روند؟ (2007)
- تعیین‌کننده: چگونه در کار و زندگی تصمیم‌های بهتری بگیریم؟ (2013)
- کلید را بزن
نقد کتاب ایده عالی مستدام از زبان گاردین
گاردین زمانی که این کتاب را معرفی و به خوانندگان پیشنهاد می‌کند، در پایان می‌نویسد:
کتاب مطلب ساده‌ای را آموزش می‌دهد. اینکه ساده بودن مهم است و اینکه به عنوان یک واقعیت تلخ، نقش احساسات در انتقال و تثبیت ایده‌ها و پیام‌ها، انکارناپذیر است. شایعه بی‌خاصیت و دروغی که عکس‌العمل احساسی را برمی‌انگیزد در میان مردم و شبکه‌های اجتماعی بسیار ساده‌تر و سریع‌تر رشد می‌کند و ماندگار می‌شود و ایده مفید و کاربردی من و شما، ممکن است در این زیر دست و پای هزار ایده پر شر و شور بی‌سرانجام، مدفون و ناپدید شود.»
متن پشت جلد کتاب
شما در هر موقعیتی که باشید، حرف‌ها و ایده‌هایی دارید که می‌خواهید به اثرگذارترین شیوه آن‌ها را طرح کنید: عرضه محصولی جدید به بازار و تغییر استراتژی سازمان و حتی فرهنگی که دوست دارید به‌تدریج به فرزند خود منتقل کنید. همان‌گونه که بارها دریافته‌اید، تغییر شیوه اندیشیدن و عمل‌کردن دیگران بسیار دشوار است.
در این کتاب، با ۶ کلید طلایی برای مستدام‌کردن ایده‌های‌تان آشنا می‌شوید. همچنین، می‌آموزید چه تدبیری بیندیشید تا ایده‌های‌تان فهمیده و به یاد آورده شوند و اثری بادوام داشته باشند تا بتوانید در نهایت نظر و رفتار مخاطب خود را تغییر دهید.
خواندن کتاب برای چه کسانی مفید است؟
کتاب را به تمام افرادی که قصد دارند با هر ابزاری از جمله سخنرانی، بیانیه‌های استراتژیک، کمپین تبلیغاتی، شعار، ارتباط‌های درون تیمی، مطالب و تیترهای روزنامه و … پیام مهمی را به مخاطبان خود برسانند توصیه می‌کنیم.
جملاتی از کتاب ایده عالی مستدام
چیپ هیث و دن هیث در بخشی از کتاب این‌گونه نوشته‌اند:
در اصل، این کتاب کتابی پرورشی است. پس ما چگونه ایده‌های خود را به‌گونه‌ای بپرورانیم که در جهان موفق باشند؟ بسیاری از ما نمی‌دانیم چگونه ایده‌های خود را به‌طور موثری منتشر کنیم و آن‌ها را از یکدیگر متمایز کنیم.
معلم زیست‌شناسی یک ساعت برای توضیح میتوز وقت صرف می‌کند و هفته بعد فقط سه دانش‌آموز به یاد می‌آورند که میتوز چیست. مدیری برای رونمایی از استراتژی جدید شرکت، سخنرانی غیرجذابی می‌کند و کارمندان با ذوق و شوق سرشان را تکان می‌دهند و روز بعد کارکنان تولید را می‌بینید که هم‌چنان همان کار قبلی را انجام می‌دهند.
اغلب، ایده‌های خوب، سخت موفق می‌شوند. اما داستان مسخره دزدی کلیه، بدون وجود هیچ منبعی که آن را تایید کند، مدام منتشر می‌شود. چرا؟ آیا به این دلیل است که داستان کلیه سرقت شده نسبت به سایر موضوع‌ها خریدار بیشتری دارد؟ یا آیا می‌توان ایده درست و مفید را هم به‌خوبی ایده نادرست منتشر کرد؟
سخن آخر
با خواندن کتاب ایده عالی مستدام و به‌کارگیری اصول بیان شده در آن، متوجه تغییر روابط خود خواهید شد و نتیجه ماندگاری ایده‌ها و صحبت‌های‌تان را خواهید دید. مطمئن باشید.
دیدگاهتان را بنویسید